Hook d'origine — Praticien assis sur un banc de salle de sport, bandeau rouge « SHOULD YOU USE A MASSAGE GUN? »
Ce qu'on reprend — La STRUCTURE : question fermée en ouverture, posture d'autorité assise, correction plutôt que vente, bandeau de texte permanent.
Ce qu'on ne reprend pas —
Le script mot à mot, le cadrage exact, la musique, le décor de salle de sport. Un format se réutilise, une création ne se copie pas.
04Le découpage en plans
Chaque plan porte son motif de source : la ligne en italique dit
pourquoi il est écrit ainsi, et sur quelle mesure il s'appuie.
1
HOOK
La question qui arrête le pouce
0 – 2 s
TU UTILISES TON PISTOLET DE MASSAGE N'IMPORTE COMMENT
Caméra
Plan taille, caméra à hauteur d'yeux, fixe. Téléphone posé, aucune stabilisation artificielle.
Cadre
RS Marc assis au bord de son canapé, pistolet de massage tenu bas, à peine visible. Lumière de fin de journée. Bandeau texte en haut, fond plein.
Son
Aucune musique. Ambiance d'appartement.
Prompt de génération
A man in his late thirties sits on the edge of a sofa in a warm living room, early evening light, holding a massage gun low in one hand, looking directly at camera with a calm knowing expression, handheld phone camera feel, shallow depth of field, no camera movement
§2.2 — la douleur ou l'erreur est nommée AVANT le produit
2
PREUVE
Ce qu'il ne faut pas faire
2 – 7 s
PAS SUR LES ZONES CREUSES
Caméra
Plan rapproché poitrine, léger recadrage vers l'épaule.
Cadre
Il approche l'appareil du creux du cou, s'arrête net, secoue la tête. Le geste est interrompu volontairement — c'est ce qui fait rester.
Son
Le moteur démarre puis s'arrête. Le silence marque l'arrêt.
Prompt de génération
Close-up of the same man bringing a massage gun near the side of his neck, then stopping abruptly and shaking his head no, warm living room light, handheld feel
§2.8 — sur le pistolet, l'angle « mauvais usage » surperforme la démo
3
DÉMONSTRATION
Le mécanisme, à la peau
7 – 13 s
SUR LE MUSCLE, JAMAIS SUR L'OS
Caméra
MACRO. L'appareil et le muscle occupent tout le cadre. Aucun visage.
Cadre
Tête ronde de l'appareil en contact avec le trapèze, à travers un t-shirt. Le tissu vibre. On voit l'amplitude.
Son
Moteur seul, sourd.
Prompt de génération
Extreme macro shot of a massage gun round head pressing into a shoulder trapezius muscle through a grey t-shirt, visible fabric vibration, warm domestic light, no face in frame, shallow depth of field
§2.1 — le macro produit-sur-peau sans visage : les deux plus gros scores du relevé ouvrent ainsi
4
RÉACTION
Le corps qui répond
13 – 17 s
30 SECONDES PAR ZONE. PAS PLUS.
Caméra
Retour plan taille, même axe qu'au plan 1 — la boucle se referme.
Cadre
Il relâche l'épaule, expire, ferme les yeux une seconde. Aucun sourire commercial.
Son
Expiration audible.
Prompt de génération
The same man lowers the massage gun, rolls his shoulder back, exhales with visible relief and briefly closes his eyes, warm evening living room, handheld phone camera feel
§2.6 — la réaction sur soi bat la démonstration neutre
5
PARTAGE
L'envoi à quelqu'un
17 – 21 s
ENVOIE ÇA À QUELQU'UN QUI SE MASSE MAL
Caméra
Plan taille, il regarde caméra.
Cadre
Il repose l'appareil. Texte plein cadre.
Son
Ambiance seule.
Prompt de génération
The man sets the massage gun down on the sofa and looks directly at camera with a relaxed friendly expression, warm evening light, handheld feel
§3 — le ratio partages/likes bat les vues. Un appel explicite à envoyer déclenche le partage, qui est le comportement le plus rentable mesuré (jusqu'à 0,95).
05Verrous de cohérence
Le visage de l'avatar doit rester identique d'un plan à l'autre — vérifié sur le test du 08/09, stable sur 5 s.
Aucune allégation thérapeutique : l'appareil détend, il ne soigne pas.
Aucune marque tierce visible dans le cadre.
Le texte à l'écran est présent dès la première image, sur les 5 plans.
Ne jamais dépasser 22 s : au-delà, le taux de complétion s'effondre sur ce format.
Lecture native : si un plan a l'air d'une publicité de marque, il est raté.
Le brief se télécharge en JSON — transmets-le pour lancer la production.